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　　尼尔森爱科（NIQ）2026年1月针对中国大陆18-54岁消费者开展的珠宝赠礼调研显示，当前珠宝消费需求韧性强劲，天然钻石成为购买与收礼的核心选择，情感价值与实用属性成为驱动消费的关键因素。

　　调研有效样本1170份，结果表明未来12个月消费者珠宝购买意向达95%，高于过去12个月的91%，其中70%消费者计划购买天然钻石珠宝。收礼端期待度同样高涨，97%受访者希望收到珠宝，63%首选天然钻石。

　　珠宝消费以赠礼与自我犒赏为核心场景，情人节、纪念日、订婚/结婚、生日是最主要的购买与收礼场合。购买对象以配偶/伴侣（58%）、自己（54%）为主，送给他人的核心目的是庆祝特殊日子（75%）与表达爱意（43%），自我购买则以纪念特殊时刻（68%）、奖励自己（48%）为主。

　　产品偏好上，项链（64%）、戒指（55%）、吊坠（47%）最受欢迎；天然钻石偏好1-1.49克拉中型钻，价格集中在10000-20000元（36%），其次为20000-30000元（23%），平均消费约22199元。材质方面34%消费者偏爱24K黄金，60%青睐多颗钻石镶嵌设计。购买渠道以线%消费者选择全程线下完成选购。

　　选购天然钻石时，消费者最看重4C标准（63%）、认证证书（49%）与钻石来源地（48%），92%认为钻石可追溯性至关重要，98%表示增值服务能显著提升购买信心。

　　消费者对天然钻石的情感认同度极高，超90%认可其稀有独特、具备情感价值、适合日常佩戴。阻碍购买的主要因素为保值性不足（52%）、环保顾虑（37%）与价格偏高（33%），其中年轻群体对PG电子网站价格更敏感，已婚群体更注重天然钻石的情感与传承属性。

　　整体来看，2026年中国珠宝赠礼市场以天然钻石为核心，消费决策兼顾品质、溯源、设计与情感价值，线下渠道仍占主导，情感表达与自我犒赏成为推动珠宝消费的核心动力。